référencer son site comme il faut en 2024 : Les stratégies incontournables

Selon les statistiques obtenues récemment, Google domine les 92 % du marché de la recherche, suivi de Bing (3,38 %) et Yadex (1,65 %). Voyez-vous désormais l’importance stratégique du référencement Google (SEO) dans le développement de votre visibilité et de votre activité ? Sans les bonnes techniques SEO, il arrive que votre site Web n’apparaisse pas sur les premières pages de recherche. 

En adoptant des stratégies SEO efficaces, votre référencement va permettre à votre site Web de se faire trouver par votre public. Les résultats pourraient encore s’améliorer si vous choisissez de solliciter l’expertise des professionnels en référencement. En effet, pour que le SEO soit productif, son déploiement nécessite plus de temps et d’efforts. Néanmoins, par rapport au SEA dont les résultats sont visibles immédiatement, mais peu durables, le SEO est beaucoup plus efficace à long terme.

Pour réussir le référencement de son site Web, l’usage d’outils et de logiciels SEO est de rigueur. Étant donné que l’algorithme de Google se met à jour des milliers de fois chaque année, se tenir au courant des derniers procédés et changements permet d’exploiter les nouvelles opportunités de Google. Aussi, cela permet aux créateurs de site d’éviter les erreurs courantes lors de la mise en place du référencement. Pour cette année 2024, découvrez notre guide sur les bonnes pratiques d’optimisation SEO afin de mieux référencer votre site sur les pages de résultats. 

Comprendre le fonctionnement du référencement d’un site web

Stratégie adoptée pour classer son site, le référencement Web, « SEO » (Search Engine Optimization) ou « organique » a pour objectif d’offrir une place à un site Web parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Comme le dit si bien Chris Anderson : « Votre marque n’est pas ce que vous en dites, mais ce que Google en dit ». Si vous tenez à optimiser la réputation de votre marque en ligne, vous ne devez faire qu’une seule chose : plaire à Google et à ses algorithmes. Et le but du référencement d’un site web, c’est justement répondre aux attentes des moteurs de recherche pour assurer une meilleure visibilité en ligne.

Le concept de référencement web

Qui dit « référencement web » dit « pratiques déployées pour optimiser la présence en ligne sur la SERP ». Le concept du référencement Web est tout simple : veiller à ce que le site Web se montre en première position des résultats de recherche pour les requêtes pertinentes. Ceci dans le but d’accroître le trafic et la conversion sans engendrer de dépenses publicitaires. 

Il faut avoir conscience que dans les années à venir, les stratégies organiques que l’on déploie aujourd’hui peuvent ne plus correspondre aux algorithmes des moteurs de recherche. Le mieux pour un créateur de site Web, c’est de rester à l’affût des dernières mises à jour de Google. Mais le plus important à retenir, les moteurs de recherche priorisent toujours l’expérience utilisateur. Autrement dit, les sites Web qui avancent une expérience utilisateur positive se voient placés en haut de la liste sur la SERP.

Les principaux critères de référencement

En 2024, les principes de base du référencement restent les mêmes. Les pratiques SEO de contenu doivent persister à se concentrer sur les mots-clés, les balises de titre, les backlinks et la création d’images adaptées, particulièrement sur mobile où leur usage est supérieur à celle des ordinateurs.

Combler les exigences des utilisateurs

Plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés spécifiques d’une recherche, Google s’efforce de comprendre le contexte global et les raisons sous-jacentes pour lesquelles une personne effectue une recherche particulière. En d’autres termes, Google veut fournir des résultats plus pertinents, personnalisés et adaptés aux besoins réels des utilisateurs.

Le maillage interne pour bien référencer son site Web

Afin de réduire les effets des liens artificiels, Google a renouvelé son système anti-spam en décembre 2022. Dorénavant, les moteurs de recherche examinent méticuleusement la qualité des backlinks et du maillage interne pour différencier les pratiques douteuses de netlinking des plus pertinentes. Aussi, il faut savoir qu’un maillage interne bien structuré favorise l’indexation et la compréhension des contenus par Google. Ce qui va grandement renforcer l’autorité du site Web.

Pencher sur le SXO

Le SXO résulte de l’union entre UX (User experience ou expérience utilisateur) et SEO. Il s’agit d’un concept qui a pour objectif d’améliorer l’expérience des visiteurs tout en augmentant le taux de conversion. Cette pratique devient nécessaire en 2024 afin de répondre au mieux aux exigences de Google, mais aussi des internautes.

Opter pour des longues traînes

Aux yeux des moteurs de recherche, seuls les articles de haute qualité méritent les premières pages de la SERP. Mieux vaut commencer cette année 2024 avec un bon référencement en élaborant des contenus à forte valeur ajoutée et bien structurés. Cette résolution n’apporte que des bénéfices à votre site qui va certainement se démarquer. De son côté, la longue traîne est une technique qui vise à opter pour plusieurs mots clés (expressions assez longues). Pratiquer la longue traîne peut également augmenter la visibilité du site sur des recherches spécifiques et moins concurrentielles. De cette manière, aux yeux Google, votre site sera qualifié de pertinent et d’expert qui maîtrise son sujet. Ce dernier pourra ainsi positionner votre contenu parmi les premiers résultats des requêtes.

Les étapes pour référencer son site

Dans ce contexte, on recommande d’établir un calendrier de publication pratique pour rester organisé et pour publier du contenu de manière fréquente. À ce sujet, il est idéal de publier un article de qualité au moins une fois par semaine. Vous pouvez également choisir d’automatiser vos efforts de marketing de contenu en utilisant des outils dédiés à la publication sur les réseaux sociaux tels que Buffer, Hootsuite ou encore Sprout Social. Et enfin, une stratégie de contenu qui fonctionne bien consiste à collaborer avec des blogueurs, des influenceurs ou des experts SEO pour créer du contenu de qualité.

Optimiser son site web

Pour cette année 2024, Google met particulièrement l’accent sur la pertinence du contenu et l’expérience utilisateur. Dans ce contexte, priorisez la création de contenus de qualité et qui soient pertinents pour les mots-clés que vous ciblez. Lesdits mots-clés doivent aussi être pertinents pour aider Google à comprendre le sujet traité par vos pages Web. Dans le cas contraire, si vos mots-clés ne convainquent pas Google, votre site risque d’être moins bien classé dans les résultats de recherche.

Vous devez également penser à améliorer la structure de votre site Web. En effet, une structure bien conçue aide les algorithmes de Google à comprendre votre contenu. Par la suite, ce contenu va être placé dans un index pour qu’il s’affiche sur les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur entreprend une requête. 

Générer des liens entrants

Aussi appelés « backlinks », les liens entrants s’obtiennent à partir d’autres sites. Il s’agit d’éléments clés qui participent grandement à l’amélioration du classement d’un site sur les moteurs de recherche. Mais comment produire des backlinks ? Même si cela représente une tâche assez difficile à réaliser, il existe tout de même des pratiques qui peuvent multiplier les chances d’obtenir de bons résultats. 

Vous pouvez commencer par créer des contenus qualitatifs. Ces derniers peuvent attirer d’autres sites qui seront prêts à les partager. C’est comme cela que vous gagnerez des backlinks de manière naturelle. D’autres moyens comme participer à des forums, des conférences ou s’impliquer dans des communautés en ligne peuvent vous aider à obtenir des liens entrants.

Suivre et analyser les résultats du référencement

L’analyse et le suivi des résultats du référencement Web permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qu’il faut remédier. SemRush, Ahrefs ou encore Ubersuggest sont des outils que vous pouvez utiliser pour optimiser votre référencement. En effet, il est possible de réaliser soi-même l’analyse des données obtenues de la stratégie SEO. Toutefois, l’exécution peut devenir complexe si l’on ne dispose pas des compétences nécessaires. Effectivement, il existe des outils qui peuvent vous orienter sur quelques axes à améliorer, mais pas les plus importants. 

Le mieux, c’est de faire appel à une agence de référencement SEO capable de vous fournir une analyse approfondie de votre référencement. Aussi, un regard nouveau et neutre ne fera que du bien à votre référencement sans parler des experts SEO qui restent en veille constante des bonnes pratiques SEO. Ces professionnels effectueront un suivi de l’évolution SEO de votre site Web afin de déterminer les erreurs à corriger.

Stratégies et techniques pour référencer efficacement son site

Nombreux sont les prestataires de services SEO qui essayent de déchiffrer la bonne tactique SEO à adopter depuis l’arrivée de l’algorithme RankBrain. Ce dernier est basé sur les pratiques d’intelligence artificielle afin d’aider Google à comprendre l’intention des internautes. Algorithme complexe qui évolue constamment, RankBrain exige aux créateurs de contenus Web de rester à l’affût des dernières tendances en matière de référencement pour maximiser l’optimisation de leur site Web. Voici quelques astuces qui peuvent vous aider à bien référencer votre site et qui, selon RankBrain, peuvent fonctionner.

Veiller à la pertinence du contenu

L’optimisation SEO représente un élément fondamental pour la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Un des bons gestes à effectuer impérativement pour perfectionner votre référencement est de fournir un contenu pertinent et de qualité. Pour cela, vous devriez comprendre les intentions de recherche des internautes. Ainsi, vous pourrez répondre à leurs besoins en leur proposant des informations précises et utiles. Surtout, veillez à employer des champs sémantiques pertinents qui ont pour but d’enrichir votre article et le rendre plus attrayant pour les moteurs de recherche.

Privilégier le HTTPS pour la sécurité de son site Web

En choisissant de sécuriser votre site avec HTTPS, vous vous portez garant de la préservation de vos informations sensibles et confidentielles. Mais quelle est la différence entre HTTP et HTTPS ? Le « S » à la fin de HTTPS signifie « Sécurisé ». Cette extension sécurisée use du protocole SSL/TLS pour crypter les communications et empêcher aux attaquants d’accéder aux données de votre site Web. Aussi, le SSL/TLS indique que le serveur de votre site web est bien celui qu’il prétend être. Ce qui va également éviter aux malfaiteurs d’usurper votre identité.

Adopter le mobile-friendly 

Adapter son site au format qui convient aux smartphones est un excellent moyen de bien référencer son site en 2024. Cette technique marche très bien étant donné que Google a décidé de baser son index sur les contenus des pages mobiles. Voilà pourquoi, il s’avère indispensable d’améliorer la vitesse de chargement ainsi que l’expérience utilisateur sur mobile. Autrement dit, le site web qui respecte ce critère de référencement a plus de chance de bénéficier d’une meilleure position sur les moteurs de recherche.

Les services professionnels pour référencer son site

Excellente optimisation SEO

Google est ferme sur un point. Même si la qualité de votre produit et de votre rhétorique est excellente, cela ne garantit pas nécessairement un classement favorable dans les résultats de recherche. Ce serait comme posséder une bibliothèque garnie de livres captivants sans qu’aucun lecteur ne vienne franchir ses portes. Avec le soutien d’un expert SEO, vous obtiendrez un site Web qui répond à certaines normes élevées en termes de design, fonctionnalité, contenu et/ou performance.

Optimisation on-site 

Référencer son site avec l’aide d’un prestataire de service vous permettra d’obtenir la liste de points à améliorer du côté de vos Balises on-site. En général, cela concerne le balisage, les titres H1, les métadescriptions, les balises images ALT, etc. Mais ce n’est pas tout, les services des professionnels du référencement comprennent également des conseils pour optimiser votre maillage interne ainsi que vos backlinks.

Optimisation off-site 

Il faut savoir que l’optimisation on-site ne suffit pas pour profiter d’un bon classement en haut des SERP des moteurs de recherche. Votre site a également besoin d’une stratégie de linking qui fonctionne. Et c’est là que les experts en SEO entrent en jeu. Ils peuvent par exemple intervenir pour la sélection de blogs d’influence pour effectuer vos backlinks. Plus encore, ces professionnels peuvent assurer la création de liens dans des annuaires ou dans des forums. Ces procédés seront bénéfiques à votre site, car vous afficherez un profil de backlinks performant et naturel aux yeux des moteurs de recherche.

Analyse de l’audience d’un site Web pour réussir à référencer son site correctement

Les services des professionnels en référencement consistent à réaliser l’analyse de l’audience de votre site web pour en comprendre ses atouts et ses faiblesses. En général, les experts SEO emploient les données de Google Analytics ou encore de Google Search Console. Ces outils permettent de déterminer plusieurs éléments en rapport avec le référencement de votre site : 

• La démographie de l’audience
• Les sources de trafic
• Les pages les plus visitées
• Les mots-clés pour lesquels le site web est classé
• Le trafic organique
• La position dans les résultats de recherche

Ces données sont ensuite utilisées pour mettre au point une stratégie SEO efficace qui permettra d’optimiser la performance de votre site web dans les résultats de recherche. Ainsi, vous êtes sûr de pouvoir atteindre vos objectifs.

Veille constante du positionnement des concurrents

« Connais ton adversaire, connais-toi et tu ne mettras pas ta victoire en danger », Sun Tzu, L’Art de la guerre. Comme le disait si bien ce philosophe et général chinois du IVe siècle av-JC, il est important de comprendre ses concurrents ainsi que ses propres forces avant de s’engager dans une compétition.

➡️Pourquoi vous renseigner sur la concurrence ? Pour identifier leurs points forts et faibles en vue de les exploiter à votre avantage. 

➡️Pourquoi devez-vous vous connaître ? En vous connaissant vous-même, vous pouvez identifier vos propres forces et faiblesses, les utiliser pour maximiser vos chances de succès.

En recourant aux services des professionnels du référencement, vous avez la possibilité d’appréhender le positionnement de vos concurrents. Grâce à leur expertise, les agences SEO ont la capacité de suivre les performances des sites de vos concurrents dans les résultats de recherche. Cela concerne à priori l’identification des mots-clés pour lesquels les concurrents sont classés afin de comprendre leur stratégie de référencement.

Si vous désirez effectuer une analyse concurrentielle vous-même, vous pouvez entre autres utiliser les outils tels que Google Search Console (gratuit), Semrush (payant) ou encore Ahrefs (payant). Les 2 derniers peuvent vous fournir des données précises tout en ayant une vue complète sur le paysage concurrentiel.

Erreurs à éviter lors du référencement de son site

Un mauvais choix de référencement peut coûter cher à votre entreprise. En effet, si vous commettez des erreurs lors de l’optimisation du référencement de votre site, sachez que Google ne fera pas d’exception ou de traitement de faveur. Comme pour beaucoup de cas, votre site devra subir les conséquences à savoir une baisse de classement dans les résultats de recherche. Voilà pourquoi il est important de suivre les meilleures pratiques de référencement pour éviter les pénalités de Google.

Les erreurs courantes pendant le processus de référencement

Ciblage de mauvais mots clés

Erreur n° 1 : Choisir des mots-clés ayant un volume de recherche élevé. On a souvent tendance à penser qu’il faut à tout prix un mot-clé populaire qui génère des milliers de recherches mensuelles. Pourtant, ce type de mot-clé est très concurrentiel. Autrement dit, vous ne serez sans doute pas le seul à cibler ce mot clé et vous aurez de la difficulté à vous classer en premières pages des résultats. 

Vous pouvez toujours investir dans des campagnes de référencement payantes si vous désirez absolument garder un mot clé à volume de recherche élevé. Selon la pertinence, cela peut toutefois s’avérer coûteux. D’ailleurs, il est possible que les résultats ne soient pas aussi favorables que souhaité.

Quantité, quantité et encore quantité

Erreur n° 2 : Créer des centaines de pages aux contenus médiocres.

Contenu médiocre = Texte rédigé pour les moteurs de recherche, pas pour les utilisateurs
Duplicate Content ou plagiat
Article moins crédible qui manque d’informations pertinentes
Contenu qui n’attire pas

Se concentrer sur la quantité plutôt que sur la qualité est une mauvaise stratégie de référencement. Aujourd’hui, pour gagner la première place des résultats de recherche, il vous faudra simplement alimenter votre site avec des contenus de meilleure qualité, longs et qui n’ont pas été bâclés.

Aucun sitemap 

Erreur n° 3 : Passer l’étape de création d’un sitemap pour son site Internet. Pour ceux qui ne le savent pas, un sitemap c’est un fichier qui contient toutes les informations sur les pages, les images et les vidéos affichées sur un site. Ledit fichier va servir à indiquer les relations entre ces données qui alimentent le site. 

Pour faciliter l’exploration de votre site, Google, à l’aide de ses robots, va consulter le sitemap aussi connu « Fichier XML ». Si jamais les moteurs de recherche constatent des erreurs dans les fichiers robots.txt, votre site risque de connaître des soucis d’indexation.

Vitesse du site négligée

Erreur n° 4 : Délaisser la vitesse de réponse de votre site. Il est impératif de corriger cette erreur qui peut affecter négativement votre référencement. A priori, c’est le travail du webmaster d’améliorer la rapidité de votre site. 

Dès qu’il constate que les pages sont assez lentes à charger, il va essayer de vérifier s’il y a des plugins à effacer ou des thèmes inutiles à désactiver. Après, le webmaster ajoutera un plugin de mise en cache et un CDN qui contribuent à accélérer le téléchargement des pages.

Conclusion

Réussir à référencer son site en 2024 exige un suivi méticuleux des techniques et stratégies SEO. Pour se frayer un chemin dans les premiers résultats de recherche, référencer son site en 2024 exige un suivi méticuleux des techniques et stratégies SEO. Il est possible de réussir seul grâce à des outils et logiciels SEO qui aident à atteindre une meilleure visibilité.

Toutefois, avec l’appui des professionnels en référencement, vous obtiendrez rapidement de bons résultats. Par ailleurs, pour garantir que votre référencement fonctionne, veillez à ne pas connaître les erreurs courantes qui peuvent grandement impacter sur la qualité de votre SEO. En fin de compte, il vous sera grandement utile de rester informé des dernières tendances SEO et de s’entourer d’experts pour maximiser votre visibilité en ligne.